Большие субсидии на Apple iPhone никак не помогают сотовым операторам получить какой-то доход с продажи дорогих телефонов. Более того, исследования Strand Consult показывают, что продажи iPhone могут стать причиной потерь некоторых операторов. 
 Телефон от компании Apple дебютировал в середине 2007 года и быстро стал чрезвычайно популярным среди многочисленных потребителей, благодаря своему выдающемуся дизайну и интересным возможностям. Однако это никак не сказывается на увеличении прибылей AT&T, которая является эксклюзивным дистрибьютором продукта в США. По словам компании, в этом году она потратит на продажи новой версии iPhone столько же денег, сколько и на продажу более старой модели iPhone 3G в прошлом году. 
 Южно-азиатская фирма SingTel теряет деньги из-за iPhone. По словам бизнесменов, это устройство на 3-4% ударило по операционным прибылям. Фирма TeliaSonera, вложившая немало денег в раскрутку iPhone, не смогла расширить свою рыночную долю за счёт продажи продукта. Таких примеров очень много. 
 Причиной подобной ситуации является большие субсидии на iPhone. Теперь операторы вынуждены искать телефону альтернативу, на которой можно быстро заработать.